Social Media Sharing: casos de éxito 2013 (II)

Este post es la continuación de Social Media Sharing: casos de éxito 2013 (I).

GUARDIANES DEL PARAISO: Campaña institucional del Principado de Asturias dirigida al mercado nacional.

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Según nos contó María Durán (Turismo de Asturias) en Social Media Sharing de FITUR 2014, los objetivos de la campaña eran:

  • Potenciar los valores asociados a la Marca “Asturias Paraiso Natural”: belleza natural, respeto al medio ambiente, ecoturismo y turismo sostenible…
  • Mostrarle al potencial turista la variedad temática de la oferta turística asturiana.
  • Lanzar un mensaje positivo y sugerente (marketing emocional) que anime al consumo a pesar de la coyuntura. INSPIRAR EL VIAJE.
  • Un lema sencillo y memorable, versátil, con potencial viral y capacidad de generar publicity.
  • Involucrar al público. Vocación 2.0.

Premisa: Todo el mundo ama Asturias. Querían convertir a todos los amantes de Asturias en prescriptores.

Hicieron la campaña en varias fases:

  • Primero generaron EXPECTACION. Seleccionaron a 35 asturianos de diferentes profesiones (artesanos, deportistas… ) y les grabaron videos cortos hablando de Asturias y empezaron a difundirlo en todos los medios. Algunos ejemplos:

Panadera:

Artesano de Gaitas:

  •  Después lanzaron la campaña. Redactaron un manifiesto y reforzaron la comunicación offline, llevando a los usuarios a una microsite (creada para la campaña guardianesdelparaiso.org ) donde encontraban qué podían hacer: registrarse, comentar y unirse.
  • La campaña se completaba con Banners, publicidad exterior, radio y TV. Utilizarón un MIX de medios integrando así la campaña Offline con la Online.

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Este es el video con el que explicaban la campaña:

 

Como resultado de esta campaña, Asturias ha aumentado el número de turistas. Están muy contentos con los resultados: interesaban más los valores cualitativos que los cuantitativos.

A día de hoy:

  • En facebook tienen 9005 seguidores
  • En Twitter 3434
  • En YouTube 154 suscriptores.
  • Y en la web, los Guardianes del Paraíso siguen compartiendo Asturias…

 

Ver continuación: Social Media Sharing: casos de éxito 2013 (III).

 

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