V Estudio de Redes Sociales 2014

02 de abril de 2014

Ayer presentó IAB Spain  el V Estudio Anual de Redes Sociales en España 2014, realizado por Elogia y patrocinado por Gestazion.

En esta quinta edición los objetivos eran:

  • Ver la evolución de las RRSS y los usuarios
  • Indagar en el uso de Tablet y Móvil
  • Nuevos servicios como Whatsapp
  • El papel de las Marcas y la Publicidad

 cruz-romon-iab-5-estudio-redes-sociales

Algunas de las conclusiones obtenidas:

  • El 77% de los usuarios accede a diario a las Redes Sociales.
  • El 70% accede vía móvil ( 25% más que en 2012), y el 56% vía tablet.
  • Los usuarios que siguen a las marcas a través de las Redes Sociales, lo hacen en su mayoría a través de Facebook (93%), seguida de Twitter (20%), Youtube (9%) y Google+ (7%).  Y lo hacen  por la publicación de ofertas de trabajo (78%), descuentos  y promociones (77%) y por la atención al cliente (70%).
  • Perfil sociodemográfico más homogéneo: Perfil hombre 45%  – mujer 55%.
  • El 21% de los internautas declaran no utilizar las Redes Sociales. Los hombres evitan las redes por falta de interés (60%) mientras que en las mujeres se acentúa el miedo a perder privacidad (51%).
  • Las mujeres tienen más presencia en Pinterest e Instagram y los hombres en redes de contactos y chats.
  • Se mantiene el número de usuarios que piensan darse de alta en el próximo año (26%) mientras disminuye el rechazo total (57% al 45%).
  • Facebook, Youtube y Twitter son las redes sociales a las que se dedican más horas a la semana:

 cruz-romon-iab-5-estudio-redes-sociales

  • Crece  el número de redes que tiene cada usuario, que ha pasado de 2,6 a 3,6 redes en sólo un año.
  • Youtube es la más valorada con 8,1, seguida de Facebook (7,9), Spotify (7,7), Pinterest (7.4) y Twitter (7,3).
  • El 59% considera WhatsApp  una Red Social, el 69% lo usa más que Facebook, y un 49% ha dejado de usar chats de Redes Sociales por esta aplicación.
  •  Actividad en redes sociales: Se acentúa el perfil observador (66%) y consumidor de contenidos (51%).
  •  El 41% usa las redes sociales para seguir a marcas.

 

Os dejo la presentación completa.

 
Y el video de la presentación grabado por Marketing Directo.

Gracias a estos estudios conocemos como usan los españoles las redes sociales. Puedes consultar los anteriores en la página de IAB.

 

 

Etiquetas, ,

Comentarios (2)

  • Juan A. Valenzuela

    |

    MUY INTERESANTE. GRACIAS,

    Responder

    • Cruz Romón

      |

      Muchas gracias. Saludos

      Responder

Dejar un comentario