14 millones de españoles usamos las redes sociales

28 de enero de 2015

Esta Mañana se ha presentado en Madrid la 6ª edición de su Estudio de Redes Sociales en España elaborado por  IAB Spain y Viko.

estudio IAB blog Cruz RomonLos objetivos de este año eran:

  • Ver la evolución de las RRSS y los usuarios.
  • Indagar en el uso de Tablet y Móvil.
  • El papel de las Marcas y la Publicidad.
  • Ecommerce y proceso de compra.
  • Y un monográfico Adolescentes (14 – 17 años).

Os resumo algunos de los datos obtenidos:

¿Cuántos utilizamos las redes sociales en España?

14 millones de personas,

un 82% de los internautas entre 18-55 años.

 

¿Cuáles usamos?

  • Facebook sigue siendo la más usada con un 96 %, incluso sube 2 puntos respecto al año anterior.
  • La sigue YouTube con un 66 % que se mantiene con respecto al 2013.
  • En tercera posición esta Twitter con un 56 % y una subida de 7 puntos.

Estudio iab blog cruz romon

 

Usamos una media de tres redes sociales cada usuario.

han ganado usuarios:

  • Linkedin
  • Instagram
  • Twitter

                .

 han perdido usuarios:

  • Tuenti
  • Badoo
  • Google

YouTube sigue siendo la red más valorada, seguida de Spotify, Instagram y Facebook.

¿Cuánto tiempo las usamos?

  • El promedio es de 3,6 días por semana.
  • Facebook se usa a diario y una media de 4horas y media.
  • Twitter (3 horas) e Instagram (2, 57 h) casi 5 días
  • Youtube (3,34h) e Spotify (3,45 h) son las siguientes

Para qué las usamos?

  • 66 % – Ver qué hacen sus contactos
  • 58% – Ver vídeos, música ( ha subido 7 puntos con respecto al 2013)
  • 52 % – Enviar mensajes (Baja 7puntos)
  • 38 % – Publicar contenidos

1 de cada 4 usuarios sigue a marcas y participa en concursos con frecuencia y 1 de cada 5 habla de compras.

¿Cómo nos conectamos?

iab estudio blog cruz romon

¿A qué horas?

  • Las horas punta: Media tarde / Noche / Media mañana
  • Con PC Media tarde
  • Con Móvil a media tarde, media mañana, por la noche, las 24h
  • La Tablet noche

 ¿Cuál es nuestra relación con las marcas?

Un 89% sigue a alguna marca en redes sociales ( 9 de cada 10)

38% visita páginas de marcas con mucha frecuencia, para estar informado y participar en concursos y promociones.

Facebook sigue siendo la principal red para seguir a marcas (88%), seguida de Twitter (22%) y Youtube (7%).

estudio IAB blog Cruz Romon

¿Han influido las RRSS en tu compra?

  • Un 70 % dicen que las redes sociales han influido en su proceso de compra.
  • Y el 62% que les influyen las valoraciones y comentarios en sus decisiones.
  • Y para la mitad de los usuarios los comentarios influyen en su decisión de compra.

Buscamos información antes de comprar por internet?

  • Un 39% busca información en las redes antes de una compra en internet, Facebook y Twitter son las más utilizadas.
  • 37% realiza comentarios o consultas sobre sus compras.

Estudio IAB blog Cruz romon

El 12 % ha comprado a través de una red social:

  • Ropa, calzado, complementos (48%), un 61% mujeres
  • Estancias de hotel, casas rurales (33%)
  • Libros (27%)
  • Billetes de avión, tren, barco, alquiler de coches (27%)

 

El monográfico de los adolescentes

es una comparativa de edades y descubrimos:

De 14 a 17 años

De 18 a 55 años

Penetración de las redes sociales

Es de un 97 % 82%

Conocen

  • 99 % – Facebook
  • 94 % – Youtube
  • 93% – Tuenti y twitter
  • 99 % – Facebook
  • 94 % – Twitter
  • 90% – Youtube y 82% Instagram

Red social preferida

1ª Facebook   35% 1ª Facebook        65%
2 Twitter       19% 2 Youtube            13 %
3 Instagram      18 % 3 Twitter              9 %

Redes sociales utilizadas

Facebook       78% Facebook       96%
Youtube          70 % Youtube          66%
Twitter            61% Twitter            56%
Instagram        60% Google +          34%
Tuenti            54 % Linkedin          31 %

Dispositivos de acceso

A media tarde el 97 %                  Con PC A media tarde el 99 %                  Con PC
A media noche el 83 %            con móvil En todas franjas horarias           con móvil
A media tarde   el 28%              con tablet Por la noche   el 28%                con tablet
 .

La recogida de datos se ha realizado durante el mes de diciembre 2014 con residentes en España de 18 a 55 años de edad (1.163 casos), y una  franja de 14 a 17 para realizar informe adolescentes (105 casos).

 

Os dejo la presentación entera para que podáis consultar todos los datos:

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